善用網路行銷，您就是下一個宅經濟的奇蹟！
Posted by: kpnseo on: 六月 8, 2009
經濟不景氣，不少業者紛紛謀求新商機，希望可以戰勝經濟寒冬，不過要如何開創新商機，在宅經濟當道的資訊年代，不少人利用網路開創事業新春，並善用網路行銷，不僅省下不少行銷成本，也精準的達到目標群，提升業績。
面臨全球經濟危機、民眾消費緊縮之際，業者除了減少廣告行銷經費外，也同時尋求更能夠精確量測廣告效益的廣告模式，而網路廣告便成為業者在不景氣下的最佳選擇。根據資策會調查資料顯示，雖然經濟不景氣，但 2008 年 B2C 加上 C2C 的網路購物市場規模成長仍超過三成，每人平均的消費金額也呈現增加趨勢，不少業者在2008年也紛紛在其總廣告預算中提高網路廣告的比例。
而根據 IAMA台北網際網路廣告暨媒體經營協會資料顯示，2008 年關鍵字廣告佔台灣網路廣告市場幾乎近一半，IAMA 同時也預測 2009 年台灣整體網路廣告市場規模將達新台幣 68.68 億元，約成長 14.92，其中網站廣告將達 43.74 億元，預計成長 12.35，而關鍵字廣告更將達到 24.93 億新台幣，可望成長 19.73。無怪乎網路三大龍頭 Google、Yahoo及微軟近年來先後推出了關鍵字廣告，紛紛搶食網路廣告大餅。
就消費行為而言，網友的搜尋行為代表了他們的消費動機及意願，每一次搜尋也代表一次成交的機會，因此，將需求加搜尋等於精準行銷的關鍵字廣告成了最夯的廣告模式。業者可透過主動曝光來加強網友的印象，而網友則透過搜尋與業者建立密不可分的連結，進而大大提高網友的消費意願。換句話說，善用關鍵字廣告，將是業者不可忽視的重要行銷策略。
企業網站網路行銷的方法
Posted by: kpnseo on: 六月 2, 2009
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SEM是企業網站行銷推廣中最基礎的方式。除了搜索引擎優化外，企業網站比較常用的免費推廣方法還有：
（1）病毒性營銷
主要是提供免費的電子書、免費電子雜誌、免費賀卡等內容，通過這些服務，提供“公益”性的服務，附帶地宣傳了企業網站。電子書的內容要具有獨特性，賀卡的內容和形式要讓客戶覺得溫馨，這樣才具有病毒的特徵，讓客戶自動幫助你廣泛傳播。
符合病毒特徵的，除了賀卡、電子書，還可以是有價值的文章、圖片、動畫、視頻、小軟件等。
如果企業網站有會員，可以向他們郵箱發送定期電子雜誌，在重要節假日發送賀卡等等。
（2）軟文
軟文，就是大家熟悉的槍稿了，目的是為了宣傳企業。軟文可以站到用戶角度、站到行業角度、站到媒體角度來有計劃的撰寫和發布推廣。
怎樣才是好的軟文呢？一句話概括：三流槍稿帶QQ，二流槍稿帶網址，一流槍稿被置頂！當你的軟文被別人認為有價值而轉載，被論壇或者博客網站置頂，那你的軟文就很成功了！
（3）社區（論壇）推廣
論壇推廣大概是免費推廣中門檻最低的一種方式。只要掌握簡單方法，會上網的人都能進行論壇推廣。論壇推廣，這裡可以分享幾點技巧：
·註冊一批馬甲，並混出一兩個有知名度的馬甲。
·根據不同的網站、不同的論壇針對性宣傳。最好整理出你認為人氣最旺、符合目標的10個網站轟炸。天涯就算火爆，可你發一些生硬廣告，別人會當你是怪物。
·在論壇發帖要注意質量。帖子不在多，而在於被頂！目的很明顯的廣告貼，最好不要發，很容易就被版主刪除。
·利用好論壇的簽名檔，三言兩語把自己“賣好”，能帶網址的不放過。
·根據不同的搜索引擎權重去相應的論壇宣傳。比如百度知道、百度貼吧、新浪愛問等都是好地方。
·發帖要有持續性，三天打魚兩天曬網等於楊白勞。
·如果條件允許，可以嘗試使用論壇群發軟件的垃圾推廣。這一點要謹慎！尤其是那些做品牌的企業，不適合用論壇群發推廣。
（4）黃頁和分類信息
目前在中國有上千個行業網站，這些網站都是供求信息發布平台。除了付費服務，很多網站還提供免費的信息發布，企業可以利用他們發布企業的信息。
如果是面向消費者，國內也有幾家比較大的分類信息網站可以免費發布。
（5）部落格推廣
企業除了在企業網站建部落格，還可以在新浪、網易、搜狐、阿里巴巴等大網站同時建立博客，加入這些網站的相關博客圈子進行推廣。
做博客推廣，和論壇推廣的方法是一樣的。要和同行混個臉熟，多到同行或者目標客戶的博客上留言，你來我往，這樣才會有效果。
除了自己寫博客推廣，還有一種方式就是讓別人寫博客宣傳企業。這是一種“博客體驗式”營銷，讓一批博客免費試用企業的產品或服務，體驗後在博客上把自己的感受發表出來。
（6）郵件群發
廣告郵件目前大多都成了垃圾郵件，引起網民反感。但是，如果郵件群發做好了，效果是非常明顯的。幾百塊錢就獲得上億郵件地址，成本超低，幾乎接近零成本。如果能夠通過郵件帶來一個客戶，就賺回來了。郵件群發，最好是發送給有目標的企業地址，或者是自己的客戶，這樣才有針對性。
網路行銷 治平高中愛睡班賣滷味
Posted by: kpnseo on: 四月 13, 2009
桃園私立治平高中資料處理科三年愛班，是公認全校最安靜的班級，「因為上課全班睡，作業全班都不交」，教學組長葉至凱說，希望學生畢業前能學到東西，特別開設部落格行銷課程，教學生做網拍賺錢，「這是我畢業前給他們的禮物」。
葉至凱表示，這個班級是日間部補校，「學生很沒自信，幾乎放棄自己」，上課總是「睡成一片」，他決定教學生網拍，「最好入門，畢業後就用得上」，找網拍名人傘王分享網拍心得，「上課沒人睡覺，半夜還打電話問我問題。」
學生池奕柔、于海玲、張愛委、曾莉莉在「ihergo」合購網站賣大溪的繼煌豆干，一個月賣出一萬元業績，池奕柔說，由於須自己找貨源，她打聽到沒店面的好吃豆干，與同學鼓起勇氣找廠商懇談。
于海玲說，試吃過滿意才敢賣，因為上網賣，「老闆還為我們設計半斤量的小包裝」，主打不含防腐劑、滿三十包免運費，有高雄網友一口氣團購八十包。
學生石峻宇、申新弘、李居岷、巫耀昆、古振泓，找楊梅鎮「養生薑母鴨」合作，石峻宇說，賣出的薑母鴨須分裝冷凍，「再加熱吃，肉變硬」，結果一再實驗五、六次，「只煮五分熟，二次加熱才不失味。」
申新弘說，他以前沉迷線上遊戲，「爸媽氣到快翻臉」，為了賣薑母鴨，他每天研究廣告行銷書籍，沒空玩遊戲，「爸說我變了」。巫耀昆說，他每周很期待上葉至凱的課，聯絡簿寫的都是網拍進度。
此外，學生范姜敏昇、劉佳玟等人賣滷味，自創「冰星滷味」品牌，范姜敏昇說，為了找好吃滷味，曾晚上拜託滷味店合作遭拒，上課邊吃邊寫心得，被巡堂老師撞見扣分，「沒上過這麼好玩的課，大家都很拚！」
拼經濟 量販業持續促銷 進軍網購商機
Posted by: kpnseo on: 二月 12, 2009
春節過後，買氣趨淡，量販業者為了提振商機，再推深度行銷專案，包含家電等商品清倉特賣下探2.9折、新台幣百元以下超低價牛仔休閒服、百萬元抽獎活動，甚至進軍網購商機。
春節過後，原本買氣就會趨淡，家樂福近期強打牛仔服飾單品99元特低價活動，拉攏不景氣下搶便宜客層的商機。
愛買則自明天起，以2週時間推出家電等商品出清活動，最低下殺至2.9折起；例如筆記型或桌上型電腦展示品全面出清最低5折起，大型家電洗衣機、電冰箱和液晶電視展示品也是7折起跳特賣，強調是年度罕見清倉特賣活動。
大潤發則將連3週推消費滿額百萬元抽獎活動，並因應春節後開工，上班族開始繁忙，強化新拓展的網購行銷商機；近日於內湖二店、湳雅店、碧潭店展開網購業務，推出生鮮及日用品達8000至1萬品項。
業者估計因應社會變遷，搭上網路商機持續成長，今年這波業務拓展可達該店營業額1%到2%，遠程目標設定5%。
網路行銷：網路創業 當龍頭才能獲利
Posted by: kpnseo on: 二月 11, 2009
網路創業正當紅，求職網經理洪雪珍指出，網路創業要成功，就必須要作到龍頭，才有獲利的機會，像Boss33批發創業通網站在小額批發領域已成功領先同業，並建立收費機制，就是很好的例子。
資金 特色 人氣 停損點
洪雪珍表示，由於網路環境已經成熟，網路也成為大多數創業者的首選，不過由於產業特性不同於實體通路，網路創業必須要注意幾個重點，包括資金來源、建立特色、維持人氣及設停損點。
首先資金部分，洪雪珍指出，不可否認的，目前網路仍是屬於燒錢的產業，因此創業者必須規劃好資金來源，包括現金流入及流出的規劃，以及準備充分的週轉金，避免因為資金短缺而影響網站正常營運。
網站特色也是決定一個網站能否長久經營的重點，洪雪珍表示，2000年時的網路環境是屬於群雄並起的年代，現在不同了，必須要鎖定目標客群，以Boss33批發創業通來看，就很明確的定位在小額批發市場，也就比較不容易失焦。
網路環境的無遠弗屆，是優點也是缺點，優點是，你的客戶並不侷限在你的所在地，擴展客戶的空間遠比實體通路來得大。不過，正因為如此，如何維持人氣也是網路創業者必須認真去思考的，包括建立口碑及信譽，才能讓網站經營可長可久。
最後就是設立停損點，包括時間停損點及財務停損點。洪雪珍表示，年輕人多多少少都會想要創業，如果創業有成，那當然可以持續經營，如果不幸失敗，必須要考慮清楚自己能不能重新投入職場，不要因為過度堅持，提高了重回職場的難度。
SEO網站關鍵字優化–小企業變國際公司 SEO增3成生意
Posted by: kpnseo on: 二月 11, 2009
SEO真的這麼利害嗎？我們找到臺北縣五股一家專門研發門禁系統的科技公司，16年來業績平平很難突破，但2年前認識了「SEO網路搜尋最佳化」公司後，網頁搜尋變成臺灣的前5名，也是全球排名前30名，業績立刻增加3成，連俄羅斯的企業都來下單。
接不完的電話，小小一間辦公室非常忙碌，堆滿零件的工作間，這裏是擁有16年歷史的門禁研發公司。
16年來生意平平，老闆想突破2年前找上SEO，讓公司網站在網路搜尋引擎上排名越來越前面曝光率高，也拉到俄羅斯客戶。門禁業者：「本來1個月只有1、2封詢問信，到了後來我們在Google的排名越來越穩定之後，我們收的詢問信也越來越多。」
就是因為公司網頁被評選的名次越來越前面，讓公司的外國客戶越來越多，2年來業績上漲30%，從臺灣傳統市場搶攻全球腹地，讓這個本土公司成為國際大廠，或許歸功於新科技的幫忙。
部落格行銷：內容是王道 贏在持之以恆
Posted by: kpnseo on: 十一月 12, 2008
寫部落格要持之以恆
說起來容易，做起來卻難。很多人開通部落格後的第一個月寫的很積極，接下來熱情就逐漸的消失了。一定要盡量避免這種情況發生，決定要寫就要一直堅持下去。
寫部落格不是簡單的記流水帳
部落格之所以不同於MSN空間，就在於它不是簡簡單單的一個日記，它應該是一個你的學習工具，你可以用它來學到更多的知識，發展自己的興趣。而且認真的寫部落格還能夠提高你的寫作能力、表達能力，以及分析思考問題的能力。
不要頻繁地更換自己的模板
可能你會覺得發現了漂亮好看的模板就換上會給你地讀者舒適地感覺，其實不是這樣的，頻繁的更換模板會給你的讀者一種陌生的感覺，這樣很容易就會失去你的讀者。你可以留意那些訂閱量、流量很大的部落格網站，他們幾乎很少更換自己的模板。
內容才是王道
如果你想讓你的部落格被更多的人接受，那麼沒有其他的辦法，唯一的辦法就是提高你的文章質量。好的文章一定會給你帶來很多忠實的讀者。
部落格不是一個人在寫
我詢問過那些沒有堅持寫下去的Blogger這樣一個問題：你為什麼堅持不下去。不少人這樣回答：我寫的文章沒有人看，還不如不寫。我想說的是，部落格不是你一個人在寫，你應該找到與自己有著共同興趣的朋友或者你現實中的朋友一起寫，這樣你才能夠體會到部落格的樂趣。
提供郵件訂閱
不同的人有不同的選擇，有些人可能喜歡使用RSS訂閱，有些人就可能喜歡使用郵件訂閱，因此就有必要提供郵件訂閱來滿足不同的需要。當你提供郵件訂閱後，你可能會發現訂閱你部落格的讀者會更多。
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SEO關鍵字行銷 http://www.kpnweb.com
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使用合適的域名
如果你想做獨立的部落格，一定要選擇一個合適的域名，應當注意一下幾點：1、域名中不要包含其他字符，比如說‘-’、‘_’之類的字符;2、盡可能的使你的域名和部落格名字相同;3、盡可能的使用短的、容易記的、有特殊意義的域名;4、域名要慎重選擇.com、.net、.org 、.cn
使用穩定的空間
如果你想做獨立的部落格，這意味這你要使用單獨的主機，但是一定要保證你的主機穩定。三天兩頭當機的空間不但會讓你很不舒服，也會造成你的讀者非常失望。
RSS使用全文輸出
這個很多部落格都提到過，這裡在提一次。
不要間斷的更新你的部落格
不斷的更新是部落格生存下來的源泉，長時間不更新的部落格將很快死亡。更新也有一定的限度，我的建議是至少三天更新一篇文章，每天更新的文章不要超過5篇。如果你因為有事要出差而不能寫部落格，或者你有很多想法想要表達，你可以提前多寫幾篇文章，然後使用部落格的定時發布功能使你的文章依次發表。
不要更改部落格的名字和文章的URL地址
更改部落格的名字會給你帶來很多不必要的麻煩，我曾經就犯過這樣的錯誤。而更改文章的url地址，則會使別人通過其他地方打開你的網站使出現404錯誤，這樣做的後果不言而喻了。不要放過多的精力在模板和插件上，如果你這樣做了，只會浪費你更多的時間。我在剛開始也犯了這樣的錯誤，後來我認識到，模板只要看起來舒服，插件只要夠用就可以了，網站做的太花哨，功能太多反而沒有什麼用處，還不如老老實實的寫幾篇好的文章更能夠吸引讀者。
文章的題目要起的有意義
很多部落格的文章題目缺乏新意或者不能反映文章的主要內容，這是很嚴重的錯誤。
不要急著在部落格上放置廣告
如果在部落格上放置廣告，不要放置的過多。過多的廣告會影響網站的速度，而且也不美觀。並且現在的情況是這樣，google的廣告幾乎很難為你創造盈利，你可以嘗試一下其他的方法。
盡可能的在文章中使用圖片或者視頻
如果總是生硬的文字會讓人厭煩，除非你的文章寫的實在是好（比如說我喜歡的王曉峰的部落格），那麼你最好在文章中加入有趣的圖片或者視頻，這樣能夠給你的文章增色不少。
寫文章與看文章的30/70原則
當然對不同的人對這個說法有不同的看法，我個人認為你應該花費更多的時間來看別人的文章，因為你一個人的靈感是有限的，多看看周圍的人在做些什麼，從他們那裡得到靈感，然後來充實自己的部落格。
參與網絡上的部落格活動
通過參加這種活動你能夠認識到更多的優秀Blogger，從而加強相互之間的交流。
不要過多的把精力放在訂閱數和流量上邊
我一度犯了這個錯誤，我可能一天會去看三次我的Feedburner，看是否訂閱的人數增加了，這樣不僅浪費了的時間，而且也不會給我帶來任何驚喜。當你在一個月之後在去看你的Feedburner的時候，你會因為訂閱量的大量增加而感到興奮，因此不要過多的關注這些東西。
為文章添加tag時要注意不要太具有針對性
了解最基本的SEO，雖然你可能不懂或者不在意SEO，但是不可否認，SEO對於你的部落格有著重要的影響。你應該嘗試著去了解一些簡單的SEO知識來完善你的網站。
如果你看到一篇好的文章，想要轉載它，但請不要只是簡單的複制粘貼。你可以發表一下自己對這篇文章的看法，或者補充一些內容，並且與原作者進行溝通和交流，這樣的效果可能會更好。
養成寫完文章之後檢查文章的好習慣，盡量不要出現錯誤的語法和字詞在文章中，這樣不但是為讀者著想，更是要養成你細心的習慣。經常反思自己。可以是多方面的反思，也可以是思考部落格的發展方向。只有經常反思才能夠認識到自己的不足，也才能夠做出正確的決定。
寫好分享類文章打造百萬流量
Posted by: kpnseo on: 十一月 12, 2008
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至於怎麼寫軟文，百度一下或Google一下會有很多的教程，但是這些教程良莠不齊，有的寫的很好，有的卻很垃圾，那麼我們就要學會自己去辨別那些是好的教程，那些是不好的教程。這個我也不好說，要看大家的火眼金睛去辨別。但是有一點是可以參考的：就是各大站長論壇的精華帖，都可以作為好的軟文的模板。大家如果能仔細研讀，融會貫通，化為己有。那麼各位的軟文水平一定會有很大的飛升。
下面我來給大家從網上收集的一些怎麼寫軟文的教程，自己有總結了一下，給大家分享。
一、想好標題，但不要做標題黨
一個好地標題能吸引更多瀏覽者，增加你地軟文曝光度，網上很多模板供你參考，你喜歡點地文章標題，那就是個標題模板，比如《十大站長必去地網站》 ，《五個中國知名博客》，《如何快速優化你地網站》，等等。
標題一定要原創，不能說你寫個文章標題去網上一搜有一大堆和你這個標題相同的文章。如果是這樣的話，你這個軟文就是敗了一半了，但是一個好的原創的標題能讓你的軟文先成功一半，比如我昨天寫的：【做好文章內鏈，穩步提升pr】雖然這方面的文章也很多，但是我的標題與眾不同，結果剛一發表，就被各大站長站轉載了去，很有成就感啊。
二、有了好標題，還要有好內容。
一個標題黨，寫地東西對瀏覽者沒有任何作用，浪費了大家地時間，能不挨罵麼？寫軟文地朋友可以總結自己推廣營銷地一點經驗共享出來，這樣用戶轉載地才多，也不至於罵地人這麼多。
三、網站地址要夾在中間
記得我剛開始寫地時候，經常是在文章底部寫上轉載請保留鏈接，然後是網址…有20%地人能留下你地鏈接就不錯了，而把鏈接保留在中間，可以達到50% ，如果每個轉載者都能把鏈接保留地話，我相信寫軟文地人都會自覺地把鏈接放到尾部，但在中國這很不現實。
四、一定要原創
有些站長把別人地文章連標題都不改，只改網址和聯繫方式，直接發布，軟文也是作者地心血，在站長網有很多寫軟文地朋友，也經常看文章，是不是原創一眼就能看出來，想要別人尊重你，就先尊重別人吧。
五、別落入俗套
一些被認為經典地軟文，比如我今天寫這篇《寫好軟文，打造百萬流量》 ，肯定會一天會來幾千IP，但是騙取站長地IP沒有任何意義，現在還有朋友去寫美女站長，農民站長建站，等等，這些只能騙取沒有多大價值地IP，轉載地人都麻木了。
六、自己也要轉載
文章沒人轉載沒關係，自己轉發，找一些網站權重比較高地，容易被採集地，比如chinaz，Admin5，落伍者，新浪博客，百度博客，Donews，…不要嫌累，這至少比挖空心思寫文要輕鬆多了。
關鍵字廣告：韓國關鍵字廣告成功三策略
Posted by: kpnseo on: 十一月 4, 2008
全球關鍵字市場發展蓬勃，以韓國為例，「Overture韓國」關鍵字廣告網絡在本地擁有99%的到達率以及約80%的市佔率。而深入探討韓國關鍵字廣告致勝三大招就在於：策略聯盟、創新服務、深耕經銷商管理。
精品網路廣告 衝擊消費者視覺感官
Posted by: kpnseo on: 十一月 4, 2008
在網路廣告的花花世界裡，到底什麼樣的廣告才能吸引網友注意？尤其是時尚精品類的品牌，因售價高昂，消費者也會要求在品牌出現的各種場合裡，都需具備高度創新。現在，一起看看Cartier如何展現他們的創意。
強烈視覺感官特質是品牌區隔中最重要的元素，它能真正突顯品牌特質，並使品牌與眾不同。
但就網路現狀來說，品牌設計的獨特個性還沒有被有效施展開來，網路上品牌廣告彼此間創造出來的差異十分薄弱。
名牌鐘錶絕不是靠產品設計的機能性創造價值，而是品牌特色在競爭環境中呈現不同概念，被消費者所認同。Cartier不是手錶，是精品。
《海角七號》影響 屏東排灣族原民學網路行銷
Posted by: kpnseo on: 十月 30, 2008
海角七號》熱潮帶動馬拉桑小米酒、友子琉璃珠成為大熱門商品，有錢不一定買得到，觀眾因而重新認識這些原住民產品蘊涵的文化之美。屏東縣獅子鄉最近開設「架設網路商店課程」，希望也能藉由網路將部落的手工藝、農產品、景點行銷出去。
獅子鄉長候金助說，原住民部落都有非常棒的農特產或手工藝，像獅子鄉內有芒果、山蘇，及皮革、編織等精巧的手工藝品，卻因部落和都市數位落差極大，最有利的網路行銷，人口老化嚴重的原鄉無人會操作，在缺乏行銷管道之下，大多只能「內銷」。
鄉公所在草埔社區開設「架設網路商店課程」，希望族人能藉網路行銷部落。因部落學員大多沒用過電腦，必須從最基本的電腦操作、網路文書學起，再逐步進階到設部落格、數位攝影、網路行銷等，共七十二小時課程。
負責授課的萬志良說，課程最主要是要給大家一個概念，知道如何操作，之後再學習更高階的品管、網路等技術。
草埔教會牧師李慧敏說，教會日間有老人托顧，許多老奶奶手都很巧，利用時間編織精美布袋，將來若學會網路行銷，老奶奶的布袋就能上網銷售了。
草埔社區理事長朱秋金表示，獅子鄉有台九線橫貫，是自行車族環島必經，將來若能在網路上介紹部落的螢火蟲生態園區等景點，就能吸引遊客在此小憩。
Yahoo!奇摩關鍵字廣告排行榜出爐
Posted by: kpnseo on: 十月 30, 2008
2008上半年的Yahoo!奇摩關鍵字廣告排行榜，「租屋」的關鍵字人氣旺。
Yahoo!奇摩關鍵字廣告在 7 月 23 日公佈 2008 年上半年度「十大人氣關鍵字」和「關鍵字廣告客戶數成長最快產業」。
全球經濟景氣低迷，民生物價翻揚，從 Yahoo!奇摩關鍵字廣告公布的「人氣關鍵字排行榜」，充份反映消費者「新不如舊，買不如租」的緊縮心態，包括「租屋」、「租房子」、「租屋網」、「二手車」、「中古車」等關鍵字都進入前十名，佔一半的名額。「房地產」則登上「關鍵字廣告客戶數成長最快產業」的榜首，顯示儘管不景氣，消費者對住房相關的需求不減，房地產業還是積極投入關鍵字廣告。而「汽車業」在油價高居不下的環境中，逆勢登上成長最快產業的第二名，主要成長推力來自租賃和二手車市場，成為從不景氣中衍生的商機。
即使民眾要看緊荷包抗通膨，旅遊娛樂類關鍵字殺出重圍，擠進前十大關鍵字，其中「高鐵」為一日北高行程帶來極高的便利性，在通車一年半後首次進榜。另外，「小遊戲」和「交友」首次出現在排行榜中，顯示消費者就算不出門，也可透過網路找樂子和交際應酬，也算節省開銷的妙招。
「租屋」蟬聯人氣關鍵字榜首 房地產業躍上客戶數成長冠軍
由2008年上半年「人氣關鍵字廣告排行榜」觀察，「租屋」關鍵字蟬聯人氣點閱榜首，「租房子」、「租屋網」相繼出現在榜內，由此發現消費者租屋需求增加，透過上網看屋找屋比例倍增。Yahoo!奇摩業務部副總經理陳建銘表示，網友對於租屋相關關鍵字的高搜尋量，充分呈現在民眾買不如租的心態，因此業者看準這項商機，包括東森、信義、永慶、台灣房屋各大房仲業者，以及591租屋網等紛紛推出網路看房、租屋服務，以滿足消費者租屋高需求量。相較去年上半年「客戶數成長最快排行榜」，房地產業躍升客戶數成長最快產業，平均有近5成的高成長，顯見關鍵字廣告是房地產業者最佳的收網工具。
「二手車」、「中古車」拿下人氣關鍵字二、三名 汽車業成長快速
除此之外，在高油價影響下，「二手車」、「中古車」搶佔排行榜二、三名，「汽車業」（包括汽車/機車/汽車租賃、汽車租賃、汽車製造商或代理商、二手車市場、汽車百貨）在關鍵字廣告客戶數成長快速，打敗「專業服務」（包括律師/清潔/搬家/婚禮服務）、民生消費性產品業及零售業。消費者改以租車或以買賣二手車、中古車以對抗高通膨壓力，顯示消費者在生活消費行為的精打細算，也成為廣告主投入關鍵字廣告的一項指標。
國內旅遊需求旺 旅遊相關關鍵字大熱門
國際油價高漲，機票團費價格節節升高，加上遠航停業風波，旅遊業一片低迷。隨著大陸觀光客來台旅遊話題持續發燒，台灣消費者的旅遊習慣也可從關鍵字廣告看出端倪。台灣旅遊相關的關鍵字包括「旅行社」、「宜蘭民宿」、「高鐵」成為人氣關鍵字，在排行榜中分佔三名，「高鐵」則首次進榜，顯示在出國旅遊費用提高以及大環境的影響下，國內旅遊已成為國人首選，而高鐵的高便利性，更帶動國內旅遊商機。
陳建銘表示，以整體關鍵字廣告點閱率觀察，旅遊相關的關鍵字點閱比率最高，搜尋字串也從「旅遊 日本」轉為「旅遊 台灣」，包括宜蘭、花蓮、墾丁、澎湖、綠島等地都是網友最愛搜尋關鍵字，其中又以各地「民宿」搜尋量最高，加上大陸客來台旅遊話題的加持，關鍵字廣告即時反應社會趨勢變化，廣告主更可透過對環境的觀察及了解，即使在景氣低迷的環境下仍能發掘商機。
Yahoo!奇摩頂級經銷商寬度策略行銷業務行銷總監林庭伃表示，台灣旅遊風氣盛行，即使大環境的影響，旅遊業趁勝推出一系列的配套措施，包括於四～五月時加碼廣告預算，提前推出促銷團，以符合消費者需求，將每一筆行銷預算花在刀口上。
網路搜尋吃喝玩樂普及化 帶動數位行銷
Posted by: kpnseo on: 十月 30, 2008
網友透過網路搜尋吃喝玩樂訊息，已經成為趨勢。根據Yahoo!奇摩7月份網友搜尋生活+吃喝玩樂前20名，和美食相關搜尋就佔16個名額。聚集人氣的網路也讓許多中小企業開始透過網路行銷商品，更帶動了買氣。
「小吃」拿下網友最愛搜尋的吃喝玩樂關鍵字。
台灣網友最愛用搜尋引擎查詢哪些吃喝玩樂訊息？答案是「小吃！根據Yahoo!奇摩6月份網友搜尋生活+吃喝玩樂TOP20排行榜，美食相關搜尋就佔16個名額，「小吃」拿下最愛榜首。排名第二的「汽車旅館」則有超過3萬人次的搜尋量，顯示台灣消費者喜歡嚐鮮和多元化的住宿選擇。
中國來台觀光與台灣的休閒旅遊風氣盛行，掀起全台觀光熱潮。Yahoo!奇摩公佈的2008上半年十大人氣關鍵字排行榜中，旅遊相關關鍵字就佔了三名，包括「旅行社」、「宜蘭民宿」、和第一次進榜的「高鐵」。如果從整體關鍵字廣告點閱率觀察，旅遊相關的關鍵字點閱率最高，搜尋字串也從「旅遊 日本」轉為「旅遊 台灣」，顯示受通膨和不景氣影響，在台灣本地旅遊已成為消費者首選，而高鐵的高便利性，更帶動台灣旅遊商機。
根據交通部觀光局台灣消費者旅遊調查報告，在平均每人每次各項花費中，「餐飲消費」比例達24%，僅次於「交通費用」（25%）。反應在網友的熱門搜尋榜上，和旅遊高度相關的美食和住宿包辦所有名額，其中「小吃」名列第一，成了台灣美食的最佳代表；「牛肉麵」則在台北市牛肉麵節的強力行銷下，成了第九大熱搜字。住宿熱搜字則由「汽車旅館」奪魁，6月份有三萬三千多人次的搜尋量，其中台中佔了一半以上，顯示年輕族群流行到各家汽車旅館嚐鮮，比飯店還要熱門的趨勢。
面對網路熱潮，有「壽桃大王」之稱的竹軒商行，在今年開始嘗試網路行銷。竹軒商行自1995年成立，從做壽桃、麵線起家，後來研發出龜型和桃型鳳梨酥。人稱彭哥的彭老闆表示，竹軒銷售地區侷限在中部，並集中廟宇、法會等，客源開拓不易。自從使用關鍵字廣告之後，曝光量大增，詢問人數倍數成長，銷售族群也擴及年輕族群，來自全台各地的訂單開始湧入，二個月業績成長近兩。
網路廣告行銷：電影網路廣告 體驗互動式娛樂
Posted by: kpnseo on: 十月 30, 2008
最近國片「海角七號」票房表現亮眼，電影行銷也成了行銷人關心的話題。電影在首映週通常會安排密集的廣告，希望帶來強大的後續效應。而7月25日在美國上映的「賤兄賤弟」，又透過什麼樣的方式在網站上曝光？
電影在網路行銷廣告的創意百百種，到底哪種能引起觀眾進戲院消費？(來源：影片官網)
（Brain.com 2008-09-26）曾經擔任美國可口可樂行銷總裁、寶僑和迪士尼行銷主管，目前在華府擔任顧問的艾瑞克‧舒茲（Eric Schulz）表示，消費者重視的是，在一段時間內企業所提供的身歷其境的體驗。儘管這種經歷觸摸不到，人們仍然珍惜它，因為它的價值就在他們心中，並且歷久不衰。
任何電影在首映週，通常都會安排密集的媒體廣告曝光，因為首映週的票房收入，通常占總收入的一半以上，如果表現得好，就可以奠定強大的口碑和日後的票房基礎。大多數的電影檔期都不長，所以需要在剛上映的一週把荷包賺飽。
電影產業是體驗性商品的代表，而資訊技術可以讓網路廣告具備「互動式娛樂」的體驗價值。或許從電影廣告的表現，可以看到更多互動式體驗廣告發展的可能性。（資料來源：i-Rich Media「STEP BROTHERS」）
關鍵字廣告競爭激烈 Yahoo！Google 各顯神通
Posted by: kpnseo on: 十月 29, 2008
Yahoo！奇摩近期帶著經銷商團隊們前往韓國當地最大的關鍵字廣告網路公司Overture進行交流。由於Overture韓國是當地最大的關鍵字廣告網絡，擁有99%的到達率以及約80%的市佔率，據IMCK研究機構於2007年的研究數據顯示，韓國關鍵字廣告約佔網路廣告六成的市場，比台灣的四成還高，且去年的韓國關鍵字廣告市場為246億元，也遠遠超過於台灣的15.9億元。
Yahoo！韓國與Overture韓國的總經理James W. Kim表示，其發展網購商品關鍵字比對（shopping match）、影音關鍵字比對（video match）、品牌關鍵字比對（brand match）等新機制，讓業績可以突顯出來。
並且根據Overtur韓國的資料統計發現，韓國前五大關鍵字廣告產業依排名順序為醫療美容業、金融保險業、教育業、服裝零售業、旅遊業，而Yahoo!奇摩關鍵字廣告所公佈的台灣前五大產業中依排名順序為，專業服務類（包括律師、清潔、搬家、婚禮服務）、旅遊業、零售業、醫藥業、理財業。可以發現國情與習慣上有些差異，也因此關鍵字廣告的確要依照在地的習慣與喜好發展創新，才有可能有更好的業績表現。
除了Yahoo！奇摩積極至韓國取經之外，Google也在前幾天剛辦完台灣區的Google品牌高峰論壇，當中也介紹了Google關鍵字廣告的新工具Insights for search。這個新工具比過去的Google Trends延伸更多功能，不僅可以讓使用者提供連結時間點的關鍵字搜尋量之外，還包括關鍵字的長期趨勢分析、比較不同關鍵字、季節性分析、區域分析等等。還可以依照國家、產業、年份等等進行多層次的比對，讓使用者了解在哪一個時間點，在哪一地區，以哪一個關鍵字可以達到最好的廣告效益。
比較可惜的是，目前Google Insights for search仍只有英文版，還未有中文版，但是查尋關鍵字的功能並不受語言限制，只是在操作介面上有些許的親近性有待加強。
根據台北市網際網路廣告協會（IAMA）先前的預估，2008年台灣整體網路廣告市場規模將達到新台幣59.86億元，其中網站廣告達到39.00億新台幣，關鍵字廣告則將繼續巨幅的成長空間，預估市場規模達到20.86億新台幣。不過隨著全球金融風暴、整個大環境的不景氣，IAMA有意打算下修今年的網路廣告成長。即便在這麼不景氣的環境之下，網路業者還是積極的推動關鍵字廣告，希望能為台灣的網路廣告市場帶來新氣象。
關鍵字廣告：Google排序 用錢買不到
Posted by: kpnseo on: 十月 13, 2008
對於十一日「 Google 排序用錢買得到？」一文，筆者任職於Google的台灣區關鍵字廣告代理公司，對於Google的排序有長期工作上的接觸與了解，確認其排序不是可以用錢買到的。
在Google網站上做關鍵字搜尋時，網頁的左側會出現搜尋結果，網頁右側會出現與該關鍵字相關的廣告。此廣告區的排序，與網站的品質、廣告文案與網站的關聯性、使用者點選率，及廣告主願意支付的金額有關。切題的廣告與網站，可以用遠低於廣告主願意支付的金額，來取得好的廣告排序，因此，關鍵字廣告的排序不是完全依照廣告費用的高低來決定。
對於連廣告排序都不是金錢掛帥的Google，其關鍵字搜尋結果的排序，當然更是不可能用錢買得到的。但是透過網站內容與架構的優化，左側排名是可以靠自我努力來改善的。
關鍵字廣告：建仔棒球熱 關鍵字商機發燒
Posted by: kpnseo on: 十月 13, 2008
關鍵字廣告成了近來網路行銷新手法，因此得購買哪些「關鍵字」，成為業者搶商機的主要戰場。根據入口網站業者統計，隨著王建民熱潮發燒，「王建民」或「洋基球團」這些關鍵字廣告，相當熱門。另外，像是網球女將詹詠然在球場表現亮眼，也可能成為下一波業者注意的關鍵字廣告。
台灣強投王建民在美國球場上的優異表現，牽動台灣民眾的心，也讓「王建民」這3個字在網路上發燒，成為當紅的關鍵字廣告。根據入口網站業者統計，許多業者看準商機，紛紛競標購買包括「王建民」或「洋基球團」這些關鍵字廣告，只為了能夠吸引球迷目光。業者陳思芬：『有一些銀行、旅行社業者，他們會購買「王建民」，因為整個風潮起來後，很多民眾會用王建民、或建民來搜尋，商品的話包括王建民認同卡、金融卡，旅遊也為了王建民，特別到紐約的行程。』除了棒球界的王建民關鍵字發燒之外，最近台灣網球小將詹詠然和最佳拍檔莊佳蓉晉級到溫布敦網球賽前16強，名氣竄升，預料未來詹詠然等當紅運動員的關鍵字廣告也會跟著熱賣。
陳思芬：『王建民第一波熱潮，最近網球女將詹詠然他也非常受歡迎，但我們還沒有看到業者從事這樣的行銷，覺得其他業者也可以考慮。』業者不諱言的說，運動員的關鍵字廣告熱賣程度，跟他們最近的表現，呈正相關；因此像是剛被下放到小聯盟的左投郭泓志，他的關鍵字廣告競標買氣，相對冷淡。
關鍵字廣告開始結合電話行銷
Posted by: kpnseo on: 十月 13, 2008
中時網路科技今(9)日發表結合電話行銷的新型關鍵字廣告，讓沒有網站的中小企業也能透過網路行銷。
經營中時電子報與關鍵字廣告的中時網路科技，推出結合網路關鍵字廣告與電話行銷的Pay-Per-Call(PP Call)關鍵字電話行銷服務。與傳統關鍵字廣告不同的是，網友點擊PP Call廣告後，會跳出一對話框，要求使用者輸入電話，系統便會自動撥號給使用者，並連線給廣告主，讓廣告主可用電話直接與使用者通信，而非僅是透過點擊將使用者連往廣告主的網站，中網科技認為，PP Call將吸引缺乏網站架設能力的中小企業在網路上投放廣告。
中網科技是與VoIP業者華群科技合作，將華群的電信轉接技術與中網的內容比對式關鍵字廣告結合，每成功接通一次電話，向廣告主收費60元，但廣告主每次至少需儲值6000元，而使用服務的消費者則不必付費。至於通話費用，則包含在60元的廣告費中，但每通電話限時3分鐘。
中網的PP Call雖然是國內首見，但在海外已有一些相關案例。Google早在2005年起，便開始測試該公司稱為Click-to-Call的Pay-Per-Call形式廣告，並在去年將其延伸至地圖服務Google Maps上，讓使用者在搜尋鄰近地區的商店時，能夠透過點擊及輸入電話，直接讓商家打電話給自己，完成交易。
此外，拍賣業者eBay亦在去年8月與Google發表共同聲明，表示雙方將合作把Click-to-Call搬上Google關鍵字廣告與eBay的拍賣平台，並結合雙邊的VoIP服務Skype與Google Talk，讓網路上的買賣家能更容易透過電話溝通，不過目前仍在測試階段，正式版本尚未推出。
中網科技策略暨新事業發展部副總經理張志弘表示，PP Call的優點在於能讓消費者直接與廣告主互動，且由於通話的消費者都是確實對廣告內容感興趣才會點擊並輸入電話號碼，「銷售成功的機會比一般以點擊計費(Pay-Per-Click)的關鍵字廣告高，」他說。
不過，在釣魚網站猖獗、網路安全堪慮的今日，要消費者在網上輸入電話的廣告模式究竟能否成功，仍尚待考驗，此外，Google已測試近兩年都還未推出正式版本，此商業模式是否有效也還令人存疑。張志弘坦言道，由於此種廣告類型太新，且海外成功案例不多，「我們的確沒有十足的把握，」他說。
張志弘說，雖對商業模式的成功沒有絕對把握，但在安全性方面則相當有信心，以安全設計避免資料外洩與惡意撥打的可能。他表示，消費者輸入電話上傳至中網機房的資料傳輸過程都經過加密，且電話是由華群的系統分別向消費者與廣告主撥出後再接通，廣告主無從得知網友的電話，此外，為避免惡意輸入他人電話的行為，系統在撥出後，會先進行語音確認，使用者同意後才會接通。
本地網路關鍵字廣告競爭激烈，除了在台耕耘多年的雅虎奇摩宣稱已有兩萬多個廣告主，Google今年亦在台啟動經銷計劃，簽下本地經銷商拓展業務，而本土業者酷比與中網科技等，則努力透過技術研發與新產品企圖突破重圍。
張志弘便說，會搶先推出尚未有明顯成功案例的PP Call服務，即是欲在競爭激烈的關鍵字廣告市場中創造差異化。
他表示，台灣產業結構以中小企業為主，企業都想上網做生意，但未必有架設、維運網站的能力，即使強調上網就可以購買的關鍵字廣告，也搶不到沒有網站的小企業的生意。
「企業不一定有網站，但一定有電話，規模最大的雅虎也不過做了兩萬家，其他90幾萬家中小企業，都可能成為我們未來的客戶，」張志弘說。
搜尋關鍵字 台灣愛房地產 中國愛賺錢投資
Posted by: kpnseo on: 十月 13, 2008
網路業者觀察2007年上半年兩岸「關鍵字廣告人氣排行榜」，結果發現，台灣表現最出色的是「房地產」、「旅遊」等關鍵字；中國偏愛賺錢及投資相關的關鍵字，如「股票」，以及「彩票」、「雙色球」、「證券」等。
「關鍵字廣告人氣排行榜」成為觀察民情的依據。比較兩岸搜尋關鍵字排行榜。中國熱衷於股市、彩票等活動，以提升個人收入與物質生活水準，成為民眾關心的焦點；台灣的民眾則要求更高的生活品質和休閒生活，希望能夠到處遊山玩水，期待更豐富的人生。
雅虎奇摩業務部副總經理陳建銘表示，台灣關鍵字廣告市場較中國成熟，中國在發展初期，仍停留在「單一業者」較「直覺式」的使用。例如在中國，購買「Wii 」的業者單純是商家；但在台灣，除了商家之外，連汽車業、金融業等廠商也都購買這個字，透過贈送Wii 的促銷活動增加關鍵字廣告曝光，吸引更多消費者點選。
中國雅虎副總裁兼搜索事業部總經理張憶芬表示，中國地區「關鍵字廣告人氣排行榜」，「股票」、「証券」回應中國股市火紅，億萬「股民」都想賺一筆，，加上「彩票」、「雙色球」等發財關鍵字也分佔第二名及第五名，可見經濟快速成長下，致富及事業成功已成為許多人的最愛。
此外，張憶芬指出，中國經濟起飛後，人們開始注重美貌，因此「減肥」、「服裝」、「隆胸」等提昇自我外型的關鍵字也是榜上的大宗，台灣的美容業者若要進軍中國，關鍵字廣告是不可忽略的行銷佈局。
值得注意的是，兩岸對於「招聘」 (台灣是「人力銀行」 )、「手機」兩個關鍵字都非常熱衷，出現有志一同的情況。陳建銘指出，台灣網路人力銀行發展成熟，不難想見人力市場與網路的密切連結。
張憶芬則指出，中國透過網路求才、求職者已達35萬家和 2500 萬人，顯見網路招聘在中國也已形成風潮，背後更潛藏巨大商機，是教育服務產業如語言學習、專業證照等需要密切注意之處。
專家診斷：網路創業 當龍頭才能獲利
Posted by: kpnseo on: 十月 13, 2008
網路創業正當紅，求職網經理洪雪珍指出，網路創業要成功，就必須要作到龍頭，才有獲利的機會，像Boss33批發創業通網站在小額批發領域已成功領先同業，並建立收費機制，就是很好的例子。
資金 特色 人氣 停損點
洪雪珍表示，由於網路環境已經成熟，網路也成為大多數創業者的首選，不過由於產業特性不同於實體通路，網路創業必須要注意幾個重點，包括資金來源、建立特色、維持人氣及設停損點。
首先資金部分，洪雪珍指出，不可否認的，目前網路仍是屬於燒錢的產業，因此創業者必須規劃好資金來源，包括現金流入及流出的規劃，以及準備充分的週轉金，避免因為資金短缺而影響網站正常營運。
網站特色也是決定一個網站能否長久經營的重點，洪雪珍表示，2000年時的網路環境是屬於群雄並起的年代，現在不同了，必須要鎖定目標客群，以Boss33批發創業通來看，就很明確的定位在小額批發市場，也就比較不容易失焦。
網路環境的無遠弗屆，是優點也是缺點，優點是，你的客戶並不侷限在你的所在地，擴展客戶的空間遠比實體通路來得大。不過，正因為如此，如何維持人氣也是網路創業者必須認真去思考的，包括建立口碑及信譽，才能讓網站經營可長可久。
最後就是設立停損點，包括時間停損點及財務停損點。洪雪珍表示，年輕人多多少少都會想要創業，如果創業有成，那當然可以持續經營，如果不幸失敗，必須要考慮清楚自己能不能重新投入職場，不要因為過度堅持，提高了重回職場的難度。
